Локализация цветов для разных культур

от Службы перевода на целевой язык

- 28 октября 2021 г.

T Это довольно умопомрачительная информация: цвета, которые видят люди, не универсальны. Не все видят все цвета радуги – некоторые могут увидеть только три. Независимо от того, создаете ли вы маркетинговую кампанию, веб-сайт, обучающие материалы или даже ведете блог, выбор цвета может сильно повлиять на общий смысл вашего сообщения. Целые области исследований посвящены концепции цветовой психологии и значениям, приписываемым различным цветам во всем мире.

Где применяется цвет?

Цвет добавляет дополнительный уровень любому дизайну или сообщению – а когда дело доходит до бизнеса, представление эстетически привлекательного продукта или рекламы может повлиять на то, как вы привлекаете новых клиентов. В наши дни очень важно учитывать, что все больше и больше людей становятся визуальными клиентами.

Цвет является огромным фактором привлечения внимания покупателей не только из-за его эстетической привлекательности, но и из-за значимости цветовых значений для различных групп людей и культур.

Большинству предприятий потребуется время, чтобы тщательно выбрать те, которые лучше всего представляют ценности их компании или миссии и лучше всего подходят для их рынка.

Что такое локализация?

Локализация это процесс, который учитывает тонкие различия между культурами при переводе различных материалов. Это может включать в себя различные форматы времени и валюты, идиомы и фактический язык, используемый вашей целевой аудиторией, и, конечно же, цвета.

При переводе текстов очень важно иметь маркетинговую стратегию локализации – особенно те, которые используются для бизнеса, электронной коммерции или рекламы – для естественного обращения к вашей целевой аудитории.

Не все можно перевести из одной культуры в другую, и локализация помогает адаптировать эти вещи, сохраняя при этом согласованность основного сообщения.

Localization and translation services companies are adept at recognizing these subtle differences, and adapting content to better fit the target markets.

Почему важно локализовать цвета для разных культур?

Если вы хотите привлечь внимание своего клиента, в большинстве случаев вы будете полагаться на привлекательный дизайн. Когда речь идет о дизайне, цвета необходимы для того, чтобы ваш продукт выглядел более эстетично.

Действительно, исследования показали, что цвет продукта оказывает значительное влияние на клиентов. Когда клиенты видят продукт впервые, им требуется менее 90 % секунд, чтобы принять решение.

Кроме того, цвет — это первая особенность логотипа вашего бренда, которую заметит клиент. Еще более важно то, что цвета могут увеличить положительную реакцию клиентов на бренд до 80%.

Более того, цвета — отличный инструмент для создания бренда, поскольку они могут придать дополнительный смысл вашему продукту.

В разных культурах люди по-разному понимают цвета. Однако выберите неправильный цвет, и вы можете перейти от того, что вы, возможно, считали современной эстетикой, к тому, который вызывает неприятные связи или эмоции. В конце концов, визуальные ассоциации сильны.

При формировании любой стратегии локализации вам необходимо исследовать значения цветов тех цветов, которые вы выбираете для представления своего бизнеса или продукта. Если они, как правило, зарезервированы для определенных ситуаций или если они связаны с эмоциями или сценариями, которые вы не хотите привязывать к своему бренду, подумайте об адаптации их к чему-то более подходящему.

Культурное значение цветов

Цвета имеют разное значение в разных культурах. Один и тот же цвет может иметь контрастные ассоциации в других местах. Таким образом, при создании вашего продукта или бренда вы должны провести надлежащее исследование. Здесь мы выделяем некоторые обычно используемые цвета:

Синий

Западные культуры: чувство меланхолии, доверия, безопасности, власти и мужественности.

Ближний Восток: безопасность и защита, символ неба, духовности и бессмертия.

Дальневосточные культуры: здоровье и процветание.

Католицизм: надежда и крепкое здоровье, символ Девы Марии и богатства.

Иудаизм: святость и божественность.

Индуизм: святость, божественность, любовь и радость.

красный

Индия: страх и огонь, богатство и власть, чистота, плодородие, соблазнение, любовь и красота.

Южная Африка: кровь, траур по смерти, насилие и жертвы.

Китай: праздник, удача, процветание, счастье и долгая жизнь.

Желтый

Западные культуры: оптимизм, счастье и тепло.

Египет и некоторые латиноамериканские культуры: траур.

Франция: ревность, предательство, слабость и противоречие.

Китай: порнография.

Япония: храбрость, богатство и утонченность.

Таиланд: удачи.

Зеленый

Западные культуры: весна, природа, рост денег, свежесть, неопытность, зависть и жадность.

Мексика: свобода и независимость.

Культуры Азии: новая и вечная жизнь, новые начинания, плодородие, молодость, здоровье и процветание.

Южная Америка: смерть.

Чернить

Западные культуры: смерть и траур.

Дальневосточные культуры: здоровье и процветание

апельсин

Индийская: мужество и любовь.

Ближний Восток: траур и потеря.

белый

Западные культуры: чистота и мир.

Дальневосточные культуры: траур.

Как подойти к локализации цвета?

Вот несколько советов по лучшей стратегии локализации:

Цветовая перегрузка. Не используйте слишком много цветов. Переизбыток цвета может отвлечь и сбить с толку ваших клиентов, поэтому будьте проще.

Представительство клиента. Ваши цвета должны представлять ваших клиентов и их предпочтения.

Testing. Don’t follow blindly what is said about color associations – test several colors and make your own decision.

Психологические исследования. Выбирая цвета, прочитайте психологические исследования по этому вопросу, чтобы лучше понять.

Отрицательные пространства. Негативное пространство — ваш лучший друг – оставив больше места между различными элементами, вы сделаете свой дизайн более удобным и эстетичным.

В заключении

Цвета — неотъемлемая часть вашего продукта. Вы должны тщательно выбирать, как визуально представить свой бренд.

Некоторые исследования показали, что цвета вызывают у людей разные ассоциации. Это, в свою очередь, может повлиять на покупательское поведение ваших клиентов. Поэтому при локализации вашего бренда для новых рынков цвета являются центральным аспектом, который вы должны учитывать.

Эта статья перепечатана из Milestone Localization, Language Connections и Vocalink Global.

Если есть авторские права, пожалуйста, сообщите нам вовремя, мы удалим их в первый раз.