Интернет-магазины рассчитывают на Черную пятницу, чтобы стимулировать потребление

От службы перевода на целевой язык | Обновлено: 2021-11-26 11:00

C Международные платформы электронной коммерции удваивают ставки в связи с Черной пятницей, которая в этом году приходится на 26 ноября, поскольку молодые китайские потребители, особенно проживающие в городах более низкого уровня, продемонстрировали высокую покупательную способность для трансграничных онлайн-покупок. , — заявили отраслевые эксперты.

По их словам, пандемия COVID-19 и быстрое развитие цифровой экономики оказали глубокое влияние на отношение китайских потребителей и модели покупок, добавив, что бум прямых трансляций со знаменитостями стимулировал трансграничные покупки в электронной коммерции отечественными потребителями.

Американский технологический гигант Amazon открыл в этом году фестиваль шоппинга «Черная пятница» 19 ноября. На 12-дневном гала-концерте предлагается более 32 миллионов подлинных товаров, охватывающих более 550 000 международных брендов. Товары для продажи поставляются из четырех стран: США, Великобритании, Японии и Германии. Существуют также индивидуальные скидки для китайских потребителей.

Ли Яньчуань, глава China Global Store and Prime Amazon, сказал, что «домохозяйство» активизировало больше сценариев потребления и потребностей, а покупки для здоровья и качественной жизни стали новой нормой. «Красота, личная гигиена и одежда были самыми популярными категориями среди потребителей в трансграничных онлайн-покупках».

Кроме того, очень популярны такие товары, как посуда и кухонная утварь, мелкая бытовая техника и садовые инструменты, сказал Ли. Например, сковороды Tefal, кофеварки DeLonghi и рабочие столы Koizumi завоевывают популярность среди все большего числа китайских потребителей.

Хотя заказы на трансграничные онлайн-покупки по-прежнему поступают в основном из городов первого уровня, жители городов более низкого уровня демонстрируют быстрорастущую покупательную способность, говорится в отчете, опубликованном совместно Amazon Global Store и Baidu.

В отчете говорится, что поколение после 1990-х становится массовым потребителем, а трансграничные онлайн-покупатели явно становятся моложе. Доля пользователей после 1990 года среди всех трансграничных онлайн-покупателей за последние несколько лет увеличилась.

В нем также говорится, что рост продуктов в категории здравоохранения был очень привлекательным из-за пандемии COVID-19, и категории, связанные с активным отдыхом, такие как палатки и посуда для приготовления пищи на открытом воздухе, также приветствовались потребителями.

Черная пятница, которая знаменует собой начало сезона рождественских покупок на Западе, — это день маниакальных покупок с большими скидками и переполненными магазинами. В последние годы он превратился в золотое дно для розничных продавцов, участников электронной коммерции и потребителей по всему миру. В последние годы все большее число китайских потребителей принимает участие в глобальном фестивале покупок.

Мо Дайцин, старший аналитик Института интернет-экономики, местной консалтинговой компании, сказал, что крупные трансграничные онлайн-ритейлеры все еще надеются воспользоваться возможностями, возникающими благодаря непреходящему энтузиазму потребителей, хотя феерия шоппинга в День холостяка в Китае закончилась всего неделю назад.

«Трансграничная электронная коммерция сыграла жизненно важную роль в расширении предложения продукции, содействии развитию новых бизнес-моделей и удовлетворении потребностей потребителей», — сказал Мо.

Ymatou, шанхайский сайт трансграничной электронной коммерции, делает ставку на прямые трансляции и наращивает усилия в сфере услуг цепочки поставок для платформ прямых трансляций и ключевых лидеров общественного мнения. Он создал отдел цепочки поставок в прямом эфире, который готов предложить множество зарубежных продуктов, таможенные склады, трансграничную логистику, таможенное оформление и аутентификацию предметов роскоши.

Цзэн Бибо, основатель и генеральный директор Ymatou, сказал, что пандемия напрямую повлияла на интеграцию прямых трансляций и трансграничной электронной коммерции, учитывая, что ограничения на выезд за границу для зарубежных товаров сдерживают шаги китайских потребителей.

По словам Цзэна, Ymatou планирует сотрудничать с большим количеством платформ прямой трансляции, многоканальных сетей и KOL, улучшать цепочку поставок, логистику и эффективность распределения, а также улучшать потребительские услуги.

«Уровень проникновения трансграничной электронной коммерции в города более низкого уровня в последние годы увеличивается. Китайские потребители демонстрируют растущий спрос на диверсифицированные, персонализированные и нишевые продукты из-за рубежа», — сказал Чэнь Тао, аналитик Internet. консалтинговая компания Analysys в Пекине.

Покупатели, использующие зарубежные службы прямых трансляций, могут получить четкую и подробную информацию о продуктах. По словам Чена, служба может помочь хозяевам взаимодействовать с покупателями в режиме реального времени и лучше отвечать на запросы, что может улучшить качество покупок.

Введение преференциальной политики вызвало всплеск трансграничного электронная коммерция импорт, несмотря на пандемию, сказал Чжан Тяньбин, глава сектора потребительских товаров и розничной торговли Deloitte Asia-Pacific.

Чжан сказал, что зарубежные бренды переходят на трансграничную электронную коммерцию, поскольку они могут расширить каналы сбыта, несмотря на сбои в офлайн-розничной торговле.

Эта статья перепечатана из China Daily.

Если есть авторские права, пожалуйста, сообщите нам вовремя, мы удалим их в первый раз.